{"id":10241,"date":"2023-03-14T10:00:54","date_gmt":"2023-03-14T09:00:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.trigema.de\/magazin\/?p=10241"},"modified":"2024-03-06T16:47:09","modified_gmt":"2024-03-06T15:47:09","slug":"greenwashing-erkennen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.trigema.de\/magazin\/greenwashing-erkennen\/","title":{"rendered":"Was ist Greenwashing – Erkennen und meiden"},"content":{"rendered":"Lesedauer ca. <\/span> 4<\/span> Minuten<\/span><\/span>

Nachhaltigkeit ist Trend! Grunds\u00e4tzlich gut. Allerdings wird sie nun schon seit vielen Jahren als Marketinginstrument missbraucht. Denn was nachhaltig ist, verkauft sich besser. Woran kann man das sogenannte Greenwashing erkennen? An welchen Merkmalen kann sich der Verbraucher beim Kauf orientieren? Wir kl\u00e4ren auf.<\/p>\n

In den letzten Jahren hat sich unsere Branche mehr und mehr ver\u00e4ndert: Der Trend ist und geht in Richtung gr\u00fcn. Dennoch ist durch diverse Statistiken belegt, dass der Treibhausgas-Aussto\u00df der Textilindustrie mit der Luft- und Schifffahrt vergleichbar<\/a> ist.\u00a0Ein Unternehmen, das nicht mit sozialen und \u00f6kologisch guten Bilanzen wirbt, f\u00e4llt mittlerweile negativ auf.\u00a0Als Unternehmen haben wir eine andere Sicht auf die Dinge. Als Textilhersteller, der vollst\u00e4ndig in Deutschland herstellt, k\u00f6nnen wir uns kaum mit anderen Modemarken vergleichen.<\/p>\n

Was bedeutet Greenwashing?<\/h1>\n

Unter Greenwashing versteht man, durch \u00d6ffentlichkeitsarbeit das Image eines Unternehmens umweltfreundlicher<\/strong> und verantwortungsbewusster erscheinen zu lassen<\/strong>. Besonders oft werden Klimabilanzen gesch\u00f6nt und Produkte oder Dienstleistungen als Handlung „zu Liebe der Umwelt“ verkauft.\u00a0Handfeste Beweise gibt es daf\u00fcr aber nicht.<\/p>\n

Was ist das Ziel von Greenwashing?<\/h1>\n

Umsatz. Nachhaltiges Handeln und Gewinn ist miteinander vereinbar – ja. Allerdings setzt diese Kombination mehr voraus, als den Verbraucher zu t\u00e4uschen, soziale Verantwortung an Dritte abzugeben und B\u00e4ume zu pflanzen. Den Konsumenten ist Nachhaltigkeit in den vergangenen Jahren sehr wichtig geworden. Daher ist die Firmenphilosophie<\/a> ein wichtiger und ausschlaggebender Punkt<\/strong> geworden. In der Textilbranche sind die Produkte jedoch meist in Fernost produziert. Hier sind Gesetzesvorgaben zur Einhaltung<\/strong> sozial- und umweltfreundlicher Bedingungen eher weniger pr\u00e4sent und das nutzt man dort auch aus. F\u00fcr die Gewinnmaximierung kennt die Branche kein Tabu. So ist auch die Retourenabwicklung<\/a> einiger Firmen stark umstritten.<\/p>\n

\"Im<\/p>\n

Eine Studie von Klimasch\u00fctzern (NewClimate Institute & Carbon Market Watch) belegt genau das: Konzerne betreiben Greenwashing<\/strong>, indem sie sich mit klimafreundlicher Unternehmenspolitik r\u00fchmen, ihre Versprechen<\/strong> dagegen wenig transparent<\/strong> oder sogar v\u00f6llig unrealistisch<\/strong> seien.\u00a0Insbesondere die Strategien zur Kompensation von CO2-Aussto\u00df seien teilweise v\u00f6llig unglaubw\u00fcrdig. Seien wir doch ehrlich – das nachhaltigste Produkt ist das, was der Konsument bereits hat. Jeder Transport ist einer zu viel.<\/p>\n

Greenwashing erkennen<\/h1>\n

Die Merkmale sind leider nicht immer eindeutig, daher ist es nicht einfach, Greenwashing zu erkennen. Dennoch kann man mit nur wenig Recherche im Internet viel Information \u00fcber ein Unternehmen erhalten. Beispielsweise zeichnen sich schadstofffreie Produkte<\/strong><\/a> und unbedenkliche Materialien mit glaubw\u00fcrdigen Zertifikaten<\/strong><\/a> aus. Begriffe wie<\/p>\n

– kontrolliert biologisch\/\u00f6kologisch
\n– \u00f6kologisch
\n– biologisch<\/p>\n

sind gesetzlich gesch\u00fctzt. Das bedeutet, es m\u00fcssen Nachweise, Zertifikate oder G\u00fctesiegel existieren. Textillabels oder Siegel, auf die Du Dich verlassen kannst, findest Du hier<\/a>. Solltest Du ausschlie\u00dflich Nachweise finden, die von keinem unabh\u00e4ngigen Unternehmen<\/strong> ausgestellt wurden, stecken die Unternehmen meist selbst dahinter. Getarnt als Tochterunternehmen stellen sie sich selbst Zertifikate aus, die von ihnen selbst erfunden wurden. Von Unternehmen mit g\u00e4nzlich fehlenden Nachweisen solltest Du Abstand halten<\/strong>.<\/p>\n

Lasse Dich nicht von „nachhaltigen“ Materialien blenden. Marketing kann uns in die Irre f\u00fchren – wichtig ist, Greenwashing zu erkennen. Baumwolle ist immer noch nachhaltiger als Bio-Baumwolle<\/a>, die unter nicht-nachhaltigen Aspekten angebaut und verarbeitet wurde. Halte auch hier Ausschau nach gesch\u00fctzten Begriffen <\/strong>wie „kontrolliert biologisch angebaut<\/a>„.<\/p>\n

\"Viele<\/p>\n

Was tut TRIGEMA f\u00fcr die Nachhaltigkeit?<\/h1>\n

Wir versprechen nichts, was wir nicht halten k\u00f6nnen. Es gibt Themen, die zu unterschiedlichen Zeitpunkten relevanter oder weniger relevant sind, da andere Dinge zum jeweiligen Zeitpunkt ein effektiveres Ergebnis erzielen. Ein regelm\u00e4\u00dfiges Diskussionsthema ist beispielweise das Versandmaterial. Vollst\u00e4ndig auf Kartonagen umzustellen ist f\u00fcr uns nicht \u00f6kologisch genug. Aus unserer Sicht sollte man M\u00fcll nicht durch eine andere Art M\u00fcll ersetzen, sondern Gewohnheiten hinterfragen<\/strong>. Der Umwelt zuliebe sind Themen aus ganzheitlicher Perspektive zu betrachten. Produktion, Aufbereitung, Stabilit\u00e4t, Gewicht, Kosten, Emissionen sind nur ein Teil eines gro\u00dfen Ganzen.<\/p>\n

Wir optimieren einiges. Neben Produktinnovationen haben wir uns zuletzt f\u00fcr die Entwicklung eines Pr\u00fcfverfahren<\/strong><\/a> eingesetzt, das die Freisetzung von Mikroplastik beim Waschen und vieles mehr feststellen kann. Der Branche hilft das, ihre Produkte und Stoffqualit\u00e4ten zu optimieren. Unsere Retourenabwicklung und -quote<\/a> sind v\u00f6llig transparent<\/strong>. Durch die Produktion von Eigenstrom sind wir autark<\/a>, doch auch hier optimieren wir weiter in Richtung \u00d6kostrom<\/strong>. Energieersparnisse durch Anpassungen von Arbeitstechniken<\/strong> und Sortimenten<\/strong> \u00fcbertreffen wir uns immer wieder selbst. Gr\u00fcner zu werden, ist ein Prozess<\/strong>, dessen einzelne Handlungen nicht von heute auf morgen alles ver\u00e4ndern k\u00f6nnen. Es sind viele kleine Stellschrauben, die zu einem gro\u00dfen Ganzen beitragen.<\/p>\n

Firmen mit Greenwashing meiden<\/h1>\n

Achte auf Transparenz<\/strong>. Unternehmen, die offen und ehrlich mit ihrer Philosophie umgehen und regelm\u00e4\u00dfig Einblicke gew\u00e4hren, k\u00f6nnen gar kein Greenwashing betreiben. Alles wird dem Verbraucher offen gelegt. Soziale Verantwortung wird w\u00f6rtlich genommen – ebenso wie die Nachhaltigkeit<\/a>. Einige ehrliche Firmen wissen, dass sie noch zu wenig f\u00fcr die Nachhaltigkeit und f\u00fcr ein „gr\u00fcnes Unternehmen“ tun, dennoch entwickeln sich L\u00f6sungen (auch) w\u00e4hrend des Alltags.<\/p>\n

Klar ist f\u00fcr uns: Wenn die Optimierungen zur Nachhaltigkeit auf freiwilliger Basis<\/strong> an die Unternehmen weitergegeben und keine strengeren Vorgaben<\/strong> definiert werden, kommen wir nicht weit genug. Die Definition des Begriffs „Greenwashing“ zeigt deutlich, dass den Konsumenten durch gesteuertes Marketing bewusst ein gr\u00fcnes Image verkauft wird, um mit Produkten und Produktionsmethoden weiterhin am Markt zu bestehen. Ein umweltfreundliches Produkt existiert allerdings nicht, denn durch jede Herstellung ben\u00f6tigt man Ressourcen<\/strong>. Diese zu kompensieren, indem man Wald kauft oder B\u00e4ume pflanzt, ist nicht dauerhaft \u00f6kologisch. Kompensation darf keine dauerhafte L\u00f6sung sein<\/strong><\/a>.\u00a0Es gibt aber Unternehmen, die bewusst handeln, transparent und offen kommunizieren<\/strong>, zuverl\u00e4ssige Nachweise liefern<\/strong> und deren Produkte man guten Gewissens konsumieren kann.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Lesedauer ca. <\/span> 4<\/span> Minuten<\/span><\/span> Nachhaltigkeit ist Trend! Grunds\u00e4tzlich gut. Allerdings wird sie nun schon seit vielen Jahren als Marketinginstrument missbraucht. Denn was nachhaltig ist, verkauft sich besser. Woran kann man das sogenannte Greenwashing erkennen? An welchen Merkmalen kann sich der Verbraucher beim Kauf orientieren? Wir kl\u00e4ren auf. In den letzten Jahren hat sich unsere Branche mehr und mehr ver\u00e4ndert: […]<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":10256,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1,3178,98,83],"tags":[3802],"yst_prominent_words":[151,1200,520,2505,345,189,1692,522,3554,1031],"class_list":["post-10241","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-allgemein","category-favoriten","category-nachhaltigkeit-unsere-umwelt","category-unsere-umwelt","tag-greenwashing-erkennen"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.trigema.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10241"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.trigema.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.trigema.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.trigema.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.trigema.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10241"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/www.trigema.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10241\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11002,"href":"https:\/\/www.trigema.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10241\/revisions\/11002"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.trigema.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10256"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.trigema.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10241"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.trigema.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10241"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.trigema.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10241"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.trigema.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=10241"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}