{"id":9474,"date":"2022-08-02T10:00:14","date_gmt":"2022-08-02T08:00:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.trigema.de\/magazin\/?p=9474"},"modified":"2024-03-06T16:38:09","modified_gmt":"2024-03-06T15:38:09","slug":"real-time-fashion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.trigema.de\/magazin\/real-time-fashion\/","title":{"rendered":"Real-Time-Fashion – Schmutziges Gesch\u00e4ft auf Kosten anderer"},"content":{"rendered":"Lesedauer ca. <\/span> 4<\/span> Minuten<\/span><\/span>

Kaum eine Branche ist so dreckig und voller Ausbeutung wie die der Textilindustrie. Vor eigenen Jahren haben wir noch \u00fcber Fast Fashion<\/a> und Ultra-Fast-Fashion berichtet, doch das ist schon lang wieder Vergangenheit, denn seit 2008 gibt es ein Unternehmen, das in Sachen Fashion Online-Handel neue Rekorde sprengt und Real-Time-Fashion<\/strong> produziert.<\/p>\n

Wir werden den Namen des Unternehmens nicht nennen, denn wir m\u00f6chten ausschlie\u00dflich auf das Konstrukt dahinter aufmerksam machen. Was steckt dahinter? Wie schnell m\u00fcssen Menschen arbeiten, damit Kunden Real-Time-Fashion konsumieren zu k\u00f6nnen? Welche Marketingstrategie macht das Unternehmen so erfolgreich? Fragen \u00fcber Fragen, die wir in diesem Blogbeitrag beantworten \u2013 im Hinblick auf die Konsequenzen f\u00fcr Mitarbeiter und Natur<\/strong>.<\/p>\n

Bequem, schnell und unkompliziert \u2013 so sieht der heutige Shopping-Alltag aus, den immer mehr Kunden nutzen. Ob Elektroger\u00e4te, M\u00f6bel, Kleidung oder sogar Medikamente \u2013 kaum etwas wird heute nicht \u00fcber den Online Handel ver- bzw. gekauft. Der unschlagbare Vorteil dieser Art von Konsum: Shopping bis vor die Haust\u00fcre ohne das Sofa zu verlassen.<\/p>\n

Was zeichnet das Unternehmen aus?<\/h1>\n

Das am schnellsten wachsende E-Commerce Unternehmen der Welt<\/strong> hat es geschafft, Mode extrem billig, immer und jederzeit verf\u00fcgbar zu machen. Fashion Trends in Echtzeit. Daf\u00fcr stellt der Online-Shop t\u00e4glich (!) mehrere tausend neue Artikel zur Verf\u00fcgung, die den neuesten Trends nachahmen. Spottbillig!<\/p>\n

Wie schnell & wo arbeiten die Hersteller?<\/h1>\n

\"75<\/p>\n

Die in China ans\u00e4ssige Firma produziert im eigenen Land, um flexibel und schnell handeln<\/strong> zu k\u00f6nnen. Die Lieferketten des Giganten sind nicht nachvollziehbar. Zwischen Produktion und Bereitstellung der Produkte liegen maximal vier Wochen Abwicklung. Nach Angaben des H\u00e4ndlers produziert er ausschlie\u00dflich in eigenem Betrieb. Recherchen einer Organisation namens „Public Eye“ ergaben allerdings, dass der Gigant mit mindestens 17 kleinen Betrieben kooperiert<\/strong>, die f\u00fcr ihn herstellen. Unter schlimmsten Arbeitsbedingungen<\/strong>, hochgiftigen F\u00e4rbeprozessen und unz\u00e4hligen Arbeitsstunden. Recherchen von Reuters (int. Nachrichtenagentur) belegen, dass das Unternehmen zahlreiche Verst\u00f6\u00dfe gegen den britischen „Modern Slavery Act“<\/strong> begeht und damit moderne Sklaverei (auch bei Zulieferern) betreibt.<\/p>\n

Um die Masse an Designs anbieten zu k\u00f6nnen, l\u00e4sst der H\u00e4ndler 50 St\u00fcck je Produkt fertigen. Je nachdem wie oft ein einzelnes Kleidungsst\u00fcck innerhalb eines vorgegebenen Zeitraums von Kunden angefordert wird, kann die Produktion f\u00fcr das jeweilige Produkt noch einmal auferlegt und die St\u00fcckzahl erh\u00f6ht werden. Um den schnelllebigen Trends auch gerecht zu werden, sind alle Kleidungsst\u00fccke maximal 90 Tage im Online-Shop verf\u00fcgbar<\/strong>. Dem Trend der Nachhaltigkeit versucht der H\u00e4ndler ebenfalls gerecht zu werden: Er gibt Zertifizierungen an, die nie stattgefunden haben. Verbrauchert\u00e4uschung durch Greenwashing<\/strong> (Versuch von Firmen, ein Handeln als umweltbewusst und -freundlich darzustellen) ist somit an der Tagesordnung.<\/p>\n

Ethisch & moralisch verwerflich<\/h1>\n

Bei \u00fcber 1.000 neuen Kleidungsst\u00fccken t\u00e4glich ist es verst\u00e4ndlich, dass auch einem Unternehmen einmal die Ideen ausgehen. Dennoch scheint es seit Jahren gang und g\u00e4be zu sein, junge Designer ihrer Ideen zu berauben. Online zelebrierte und m\u00fchsam hergestellte Designs von <\/strong>(angehenden) Jung-Designern werden<\/strong> von dem Real-Time-Fashion Giganten kopiert<\/strong> und billig nachproduziert<\/strong>. Was folgt ist eine einzige Massenproduktion f\u00fcr die Hauptzielgruppe, die sich im Alter von 15-25 bewegt, in k\u00fcrzester Zeit. W\u00e4hrend der H\u00e4ndler von dem Gesch\u00e4ftskonzept profitiert, hat es f\u00fcr die Umwelt fatale Folgen! Es gibt bereits zahlreiche Klagen aufgrund von Urheberrechtsverletzungen<\/strong> seitens der Designer.<\/p>\n

Welches Marketing steckt dahinter?<\/h1>\n

User Generated Content – Zu Deutsch: von Kunden produzierte Inhalte in den sozialen Medien. Dies verschafft dem Unternehmen eine riesen kostenfreie Reichweite<\/strong>, die wiederum weitere potenzielle Kunden anspricht. Die Influencer, die regelm\u00e4\u00dfig von erworbenen Produkten schw\u00e4rmen, vergeben wiederum zahlreiche Rabattcodes, die die ohnehin extrem g\u00fcnstigen Produkte beinahe kostenlos erh\u00e4ltlich macht. Somit sind die Kleidungsst\u00fccke unverzichtbar f\u00fcr die junge Generation<\/strong>. Ein Teufelskreis einer ultraschnelllebigen Mode, deren Konzept wohl nicht mehr so schnell abklingt.<\/p>\n

\"Influencer<\/p>\n

Einmal tragen um auf M\u00fclldeponien zu landen<\/h1>\n

Wir haben ein echtes Problem! Unsere Welt versinkt und erstickt im Plastikm\u00fcll. Dies wird nicht in naher Zukunft so sein – das ist bereits bittere Realit\u00e4t! Die Ware des Real-Time-Fashion Giganten ist nichts anderes als genau das. Denn sie wird in so minderwertiger Qualit\u00e4t produziert<\/strong>, sodass sie nach einmaligem Tragen und Waschen nicht nur out, sondern auch eingehen, durchsichtig werden oder sich N\u00e4hte l\u00f6sen. Wegwerfware<\/strong> in einer Wegwerfgesellschaft. Doch welche M\u00fcllprobleme durch die Verwendung von Einwegplastik-Verpackungen und reiner Polyesterbekleidung auf uns warten, ist vielen aktuell egal.<\/p>\n

Zwar ist das M\u00fcll- und Recyclingproblem ein anderes gro\u00dfes Thema, allerdings m\u00f6chten wir an dieser Stelle einmal auf die Dokumentation „Recycling-L\u00fcge“ in der ARD Mediathek hinweisen. (Verf\u00fcgbar bis zum 20.06.2023)<\/p>\n

Es beginnt bei den Konsumenten<\/h1>\n

Zu Verzichten<\/strong> ist wohl der erste und einzige Schritt gegen das \u00fcble Konzept der Real-Time-Fashion vorzugehen. Jeder Konsument und jede Konsumentin sollte hinterfragen, ob er oder sie das jeweilige Bekleidungsst\u00fcck \u00fcberhaupt braucht und ob es eine Reise um die halbe Welt f\u00fcr ein einmaliges Tragen wirklich wert ist. F\u00fcr die starke Verschmutzung unserer Umwelt und f\u00fcr die zahlreichen ausgebeuteten Menschen. Die Produkte bestehen aus reiner Chemie<\/strong> und haben mit Sicherheit auch negative gesundheitliche Auswirkungen<\/strong> auf die Person, die die Kleidungsst\u00fccke letztendlich tr\u00e4gt.<\/p>\n

\"Second-Hand<\/p>\n

Fair Fashion & Second-Hand als Alternativen<\/h1>\n

Investiere lieber in <\/strong>einzigartige Produkte mit hoher Qualit\u00e4t<\/strong>. Sie halten eine gef\u00fchlte Ewigkeit und k\u00f6nnen durch zweite oder sogar dritte Hand immer wieder f\u00fcr Freude sorgen, wenn die Produkte nicht mehr dem eigenen Geschmack entsprechen. Das nachhaltigste Bekleidungsst\u00fcck ist das, was du bereits im Kleiderschrank hast. Konsum ist ein Luxus und Mode ist ein Handwerk, das wertgesch\u00e4tzt werden sollte. Nicht nur um unsere Umwelt, sondern auch um Menschen\u00a0vor moderner Sklaverei zu sch\u00fctzen<\/strong>.<\/p>\n

Quellen<\/h2>\n

https:\/\/www.reuters.com\/<\/a>
\nhttps:\/\/www.nordbayern.de\/<\/a>
\nhttps:\/\/stories.publiceye.ch\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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